Archetypy v brandingu: Jak s nimi pracovat při tvorbě značky
Archetypy jsou hluboce zakořeněné vzorce chování a charakterů, které se opakují v příbězích napříč kulturami. V brandingu slouží jako mocný nástroj, který pomáhá definovat osobnost značky, usnadňuje komunikaci s cílovou skupinou a buduje emocionální vazbu.
Carl Gustav Jung identifikoval dvanáct základních archetypů, které dnes využívají marketéři a designéři k vytvoření konzistentního a zapamatovatelného brandu. Mezi nejznámější patří například Vládce (např. Rolex), Hrdina (Nike), Pečovatel (Johnson & Johnson) nebo Tvůrce (Adobe). Každý z nich má specifickou tonalitu, vizuální styl a způsob komunikace.
Pro designéra je práce s archetypy klíčová už v rané fázi budování značky. Pomáhají mu definovat vizuální směr – například zda brand využije minimalistickou estetiku a jemné barvy (např. Pečovatel) nebo naopak odvážnou typografii a dynamické kompozice (Hrdina). Archetyp ovlivňuje také volbu písma, tonalitu fotografií nebo styl ilustrací.
Při tvorbě brandu je dobré nejprve určit, který archetyp nejlépe vystihuje značku a její cílovou skupinu. Následně lze archetyp rozvinout do všech vizuálních a komunikačních prvků – od loga přes webdesign až po sociální sítě. Silný archetyp pomáhá značce odlišit se a budovat dlouhodobě udržitelný image, který osloví správné publikum.
