Návrat k retro logám
Čo je cool dnes, zajtra bude zastarané. Podobne to očividne platí aj v grafike a dizajne identít. Trendom posledných rokov je návrat k retro vzhľadu lôg z 60. a 70. rokov. Značná časť veľkých firiem ktoré sa v nedávnej dobe rozhodli redizajnovať sa posunula hlavne týmto smerom. Vizuálne sa teda pripomínajú svojim bývalým a starým zákazníkom a ponúkajú tým mladým a novým niečo svieže a pre nich nevidené. Na prvý pohľad sa však vždy jedná o krok k vizuálnej jednoduchosti a čistote. Uberá sa z farieb, zanikajú zvýraznenia tvarov a objekty sú oveľa viac jednoduchšie.
V prípade Burger Kingu sa má jednať o návrat k tradícii, kvalite a domácich produktov, čo je v jasnom kontraste s moderným pohľadom na fast foodové reťazce. Návrat k retru tak miery na posilnenie tradičných hodnôt značiek, a akoby má zmývať minulé prešľapy.
K vynovenej verzii loga z rokov 1987-1997 sa vrátilo aj Pepsi. Tí však naopak pridali farieb aj efektov okolo loga. Výsledný efekt, písmo a hlavne farebnosť však evokujú práve návrat späť v čase. Nový tvar má evokovať zemeguľu a používa oproti svojmu predchodcovi značne tlmené farby a výraznú typografiu. Zmena sa dotkla aj plechoviek kde logo zaberá takmer gigantický priestor a až na ochutené varianty je dizajn čistý a minimálny len s malým dodatkom o tom či sa jedná o diétnu variantu.
