Dynamické identity
Dynamická identita je relatívne nový koncept v grafickom dizajne. Tradične bola jednorázová „statická“ identita jediným, pevným znakom (ešte v starších dobách zvyčajne len logo), používaná na rozpoznávanie značky. To sa zmenilo s nástupom nových médií a internetu. Dynamická identita je spôsob, ako vytvoriť vizuálnu identitu, ktorá sa môže meniť a prispôsobovať rôznym situáciám.
Ako rozpoznať dynamickú identitu?
Myslím, že názov vypovedá o všetkom. Dynamické identity sú založené na princípe náhodnosti, ale kontrolovanej náhodnosti. To znamená, že identita môže byť flexibilná a meniť sa, ale stále musí byť rozpoznateľná ako tá istá značka. Takúto identitu môžete vytvoriť nastolením pravidiel, ktoré určujia ako sa identita môže meniť.
Druhy dynamických identít
Podľa knihy od – Ulrike Felsing Dynamic Identities in Cultural and Public Contexts, vieme rozdeliť identity na základe toho aké pravidlá si určia. Niektoré pracujú s „containermi“ to znamená, že používajú vymedzené priestory do ktorých vkladajú grafiku. KVIFF každý rok používa v svojich vizuáloch ako pravidlo „prvok (subject)“ (dominantné číslo ročníku). MTV ponecháva ako základ logo, a identita sa roznôrodo formuje okolo. Ďalej môže byť spojovací prvok vzorec, typografia, znelka, farba. . .
Záver
Dynamické identity ponúkajú značkám nové možnosti, ako sa prezentovať. Môžu byť použité na zvýšenie povedomia o značke, zlepšenie interakcie so zákazníkmi a vytvorenie jedinečného vizuálneho štýlu.
Čo myslíš, ktorý typ identít je lepší? Statika, ktorá sa zapamätá medzi ľudmi?
Alebo dynamika, ktorá môže byť vždy fresh? 🤔
