Kinetická identita
Motion First, Grafika Second – budúcnosť
“Motion by mal podporovať komunikáciu, nie byť jej dodatočným nápadom.”
S vývinom technológií sa vyíjajú aj identity. Dizajnovanie pre sociálne siete a digitálne média sa stalo základou súčasťou tvorenia už skoro každého brandingu. Motion dokáže pridať emócie, expresívnosť a dynamiku čo nie vždy dokážeme statickými obrázkami.
Štúdia a ich kinetické identity
Štúdio z Rotterdamu považuje pohyb za základnú súčasť súčasného dizajnu značky. Štúdio do svojej organizácie začlenilo dvojtýždňové hodiny, ktoré sa venujú experimentovaniu a radosti z vytvárania motion designu mimo práce pre klienta. Tieto vyhradené hodiny ponúkajú tímu dizajnérov čas na učenie, získanie nových konceptov a osvojenia si teórie.
DIA je brandingové a grafické štúdio špecializujúce sa na kinetické identity a typografické systémy. So sídlom v New Yorku a Ženeve vo Švajčiarsku vyvinuli nový prístup k navrhovaniu systémov identít, kde je pohyb základom a kreatívne nástroje vždy sprevádzajú značku. Štúdio je jedným z mojich malých snov a hádam sa niekedy dožijem práce u nich. Ich kreatívny riaditeľ Mitch Paone (od neho odporúčam kuknúť každý seminár a učí na škole v Zurichu – môžeš skočiť na Freemover) hovorí, že práca na firemnej značke žije predovšetkým v digitálnych a časových formátoch,“ zdôrazňuje, preto pohyb ako ústredný prvok dizajnu. To sa odráža v jednom z obľúbených výrokov štúdia:
„Čas je forma, forma je čas“, inými slovami: „Dizajn je pohyb, pohyb je dizajn.“
je zas štúdio experimentálneho Motion Designu v Londýne pod vedením Connora Campbella. Connor poznamenáva, že sa často stáva, že identity, o ktorých sme boli informovaní, majú pohyb ako dodatočnú myšlienku, na rozdiel od toho, aby boli súčasťou procesu návrhu od počiatočných fáz. Hlavnou nevýhodou tohto postupu, ako zdôrazňuje Campbell, je, že sa tým stráca potenciál niektorých vzrušujúcich objavov pri vývoji identity. „Keď je pohyb prítomný od začiatku, niektoré momenty zastavenia (freeze-frame) v hrubom skúmaní pohybu môžu viesť ku kreatívnym cestám v rámci statickej identity.“ To je jeden z dôvodov, prečo Campbell verí, že zapojenie motion dizajnéra v počiatočnej fáze povedie vždy k oveľa zaujímavejším výsledkom.
